Franchise; bir markanın ya da bir sistemin şirket sahibinin belli bir süre sınır ve koşullar içerisinde bir işin yönetilmesini ve organizasyonunu sağlamak üzere sürekli olarak destek sağlamasıdır. Ayrıca disiplinli bir şekilde bedel karşılığında bağımsız olarak yatırımcılara markasının ve sisteminin kullanmasına dayanan; sürekli bir iş ya da uzun vadeli bir anlaşma ilişkisi olarak adlandırılır. Franchise;  başarılı olmuş olan bir işin etrafında toplanan küçük girişimcilerin büyük firmalar olarak davranış politikası izlemesine imkân sağlar. Genelde franchise sistemi; verimli ve karlı olması nedeniyle dünyada hızla yayılan bir uygulamadır. Daha çok büyük firmaların kullanmış olduğu bu uygulamada; İngiltere, Amerika, Fransa, Japonya, İtalya ve Almanya gibi birçok ülkenin belli markaları yer almaktadır. Genelde birçok ülkede ve uluslararası bir şekilde yaygınlık kazanmış olan bu firmalar; franchise uygulamaları başlatarak 10 ile 15 yıl içerisinde yerli firmaların çoğunluğunu almakta ve sahip çıkmaktadır.  Franchise sistemi; kullanmış olan markalar rakiplerinin önlerine çok daha hızlı bir şekilde geçebiliyor; büyüme kalite ve uygulama olarak çok daha geniş potansiyele sahip olabiliyorlar.  Franchise markaları alan firmalar ise bu sayede daha hızlı bir şekilde kazanç sağlama ve sektörde adını daha hızlı duyurma imkânı bulabiliyor. Ayrıca franchise markalarla büyümüş ve zincir marka olmayanlara yer vermeyen bir üstünlük kurmaya başlıyor. Marka olmayan firmalar  dahi franchise tekniklerini kullanmak suretiyle teknik işletme, standart olarak hareket eden işletim sistemi, denetim ve eğitim uygulamaları ile ilerleme imkânını bu sayede bulabilmektedirler. Franchise aslında bir pazarlama yöntemi olarak adlandırılabilir. Genelde belli bir strateji uygulamak suretiyle hareket eden firmaların geniş bir alana yayılması ve marka olarak üstünlüğünün sağlanması; bu sayede mümkün olabiliyor. Artık dünyada birçok işletme Franchise uygulamalarını ve tekniklerini kullanarak daha hızlı bir şekilde isim yapabiliyorlar. Franchise uygulamalarında yer alan; sistem, marka, disiplin, destek ve bedel gibi unsurlardır. Franchise sisteminde amaç para kazanmak ve dengeli bir paylaşım sağlamak olarak ortaya çıkıyor. Geniş bir işletme potansiyeline sahip olan  franchise de  önemli olan politikanın düzgün bir şekilde uygulanması ve firmaların bu şekilde markalarını tanıtmalarıdır.